请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

我猜你一定没逃过这个双十一!

2017-11-11 11:58 来源:ChinaAutoSalon 作者:CAS改装车展 资讯 点击量:258

回顾一下2017天猫双十一


1分钟30亿


3分钟破100亿


6分钟破200亿


1小时破555亿


1小时30分破750亿元


2小时15分破800亿

在这如此疯狂的数据面前,

我们惊叹着中国人的消费能力

以及这个庞大的消费市场

那么

双十一 给汽车行业又带来了什么?


AC汽车近期整理了各个玩家在新车、二手车、汽车配件、后市场服务等领域的双十一玩法。在这场举国狂欢中,看看汽车行业得到了什么。


天猫——只做平台


天猫汽车为汽车配件和新车销售分别设计了两个双十一页面,但是从具体玩法上来看,并无太大新意。



汽车配件这一块,天猫汽车采用打折、优惠券、津贴等形式吸引消费者。其中津贴额度为100元,只能在双十一当天使用,享受折后再满减。


新车销售这一块,各大入驻品牌大多采用抵扣政策。例如,上汽大众的凌渡99元抵4000、别克昂科威500元换1500元抵扣券等形式。另外还有福特福睿斯1.07万元免首付、雪佛兰科帕奇2.09万元免首付等政策。


总体来看,天猫汽车还是以各大品牌商为主导,自己只做平台角色,同时各个活动的创意度有限。万元免首付这个玩法,对于年轻人来说,或许有一定的吸引力?



京东——我连页面都懒得做


当我们点开京东汽车的网页链接,想要在banner中寻找双十一的专题页面,竟然没!找!到!只有一汽大众、上汽大众、驭胜几个零零散散的品牌挂了双十一专题。看来,京东这次在双十一汽车品类上真的是不上心。



苏宁——零首付买宝马


苏宁这次双十一联合宝马、平安车管家推出了宝马零首付活动,多多少少能吸引到一定人气。参与此次活动的车型是宝马1系 2017款118i时尚型,消费者象征性地下一元定金,并提交资料进行信用审批,审批通过后,一款20万元左右的宝马就可以开回家。借助平安车管家金融平台,消费者月供5160元,分48期还清。当然消费者也可以选择一成首付的方案。



易车——动静最大玩法最多


看了一圈,发现易车对双十一最为重视,花的心思最多。10月25日,易车就正式对外发布此次“11·11购车狂欢节”的具体玩法,他们从以下几个方面去布局:


一是加入大数据AI导购;二是推出AI识车功能“拍照识车”,路上随便拍一辆车,系统能准确搜索出车型;三是加入行业大咖导购,例如“老司机”APP联合创始人韩路、汽车节目《杀手公开课》创始人孔云鹏等。



在11月1日-11日的超级品牌日期间,每天有一个主打品牌上线,推出免费车、免费使用权、万元现金大奖等优惠促销项目。其余像订金优惠、半价购买权这种玩法都大同小异。不过易车在前期造势、合作品牌方面,均做得很大。



汽车之家——比较平庸


汽车之家今年做了一个狂欢购车节,从10月23日到11月16日,汽车之家设计了到店礼、成交礼、亲友礼、购车礼、现金红包等比较普通的玩法。



打折力度上,99元抵扣3.4万元,99元抵扣2.16万元这种形式,并不新奇。倒是车商城的首页上时刻滚动的成交额最为醒目。截止11月10日中午,成交额已经突破300亿。然后含金量有多少,我们也不得而知。


优信二手车——二手车中的独苗


二手车领域,人人车、瓜子二手车今年似乎都没心思做双十一活动,倒是优信二手车花了一些功夫。


优信推出了147个热门新车车型以及二手车车型,划分为四个任性购专区,分别为“0 元任性秒杀专区”、“任性一成购专区”、“任性二成购专区”、“任性三成购专区”。不同的优惠力度吸引不同的消费群体。



途虎——1111元轮胎


途虎在11月1日-10日保价专区产品均为双11价。活动期间,如购买的产品在双十一期间出现降价,可以在线申请保价,按订单差额给予用户双倍金额返途虎现金券(限轮胎、保养、车品使用),现金券有效期为30天。


途虎的另外一个创意就是,各种1111元轮胎、111元红包,以及111元折后减福利。这个创意感实在是有限啊。




华胜——定金双倍用


豪车专修连锁品牌华胜在天猫旗舰店上也推出了双十一活动,稍有特色的玩法是定金双倍用福利,通俗说法就是1块钱当2块钱用。另外还有满减、优惠券等等。


汽车后市场的玩家,过双十一都蛮实在的,好奇他们的淘宝购物车里面装的都是什么。(也许啥都没有)


— END —


本文整理自AC汽车后市场

以及网络


2018第八届CAS改装车展

时间:2018年8月24日-8月26日

地址:上海国家会展中心(上海市崧泽大道333号)

规模:内外场展出面积总计20万方






收藏

0 个评论

返回顶部